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游戏创意策划案例精选台湾奥美首席创意长 胡湘

发布于:2018-02-07  |   作者:一点红律师  |   已聚集:人围观

关于奥美团体首席创意长胡湘云先生:她是台湾第一位也是独逐一位拿下D&morningplifier;ADYellow Pencil的人,同时也是Adfest 、Spikes、Cthwhennes、Clio、Oneshow等众多区域及国际奖项纪录维系者。

在公然课的分享上,胡湘云毫无保存地分享了她的创意之道,包括晚期获奖之作和近年风行互联网的华人广告面前的创作故事,此外她还谈到了同行最关注的如何追求创意灵感,以及永久维系对广告和做事热诚的隐藏。

以下是本场公然课部门录音回首收拾整顿,希望其精美形式和演讲精华能给更多创意人激励和动员。

我是绝顶怕贫苦的人。我悉数的元气?心灵根本都用在创意作品上。所以每次应许演讲后,我都超级懊恼。我总会想,我那么多的事情,没有盘算好怎样办?就像想创意,每次我都会挂念,“这次完蛋了”,“会不会黔驴技穷”。团队游戏策划案例精选。就这样始末了一次又一次的打破,走到即日。所以每次站到台上的岁月,肖似就有一些始末可能分享。

PART 1. 广告必定要有新的东西吗?

起先Topys来台湾找我,希望我来开课,游戏策划案的范文。他们倡导说,要“有新的东西”。这个网络时期,每一天都有新的东西。新的东西究竟是什么?这个搅扰了我绝顶久。以至于我迟迟没有把演讲形式订上去。演讲时间定的是5月份,从4月首先发生的一连串事情,让我确定了即日要讲什么。

四月的某一天。我看到一个数位公司的总经理,他在他的f_ webrent上PO了一篇文章,然后他说他希望他们公司的人可能做出这样的作品。我们看一下这是什么。


这是一篇关于一个英国超市的报道。这不是广告公司做的,是超市老板自己想进去的。他涌现有些人对超市里的音乐,推车的声响绝顶迟钝。所以超市的这一天,之道。电视荧幕、播送和音乐都关掉,手扶梯、推车、播送停止行使,普通人不能进来——这个时间留给那些有特殊需求的人。这不是花了钱做的广告,也不是多炫的技术,这只是一个很平凡,很保守的东西。


又是四月。某一天,我遇到了之前脱节的一个copywriter,他到数位公司做事了好多年。他通知我他绝顶怀念跟我做事的日子。我们曾经一起完成了这个长文案作品。这一篇,比刚刚的更保守,是个极端保守的长文案。

到了这个岁月,我已然觉得有一些事情肖似不太一样。这个让我确定我即日要讲的事情:我不希望讲新的东西。我觉得这个世界有比“新”更紧要的东西。创意。

有些新公司很快乐喜爱用新的技术,由于技术会发作很多可能性。可是我们必须要清楚,是什么发作价值?——就是我们的创意,创意发作价值。你想想你半年前拍的东西,你想想一年前拍的东西,什么东西落在你心里?万万是那些创造美的东西,才会浮下去,经得住时间的考验。

所以我们即日要谈一些震动人心的故事,讲讲这些作品是怎样发作。

PART 2. 湘云的创意之道

改换游戏规则

通常,客户的simple 恐怕air coolingcount bjoece的simple到我手上,进来的都不会是正本的东西。很多人问我说,作品要怎样卖才让客户经受。这内里有一个很紧要的贩卖观念。团队游戏策划案例精选。很多人跟客户提案会说:“我有a、b、c,或1、2、3套计划”,然后客户说,采选2,这个2再调一下什么的。这其实是一个很凋落的贩卖方式,由于你把你的主导权让给了客户。

我自己去做presentine,我会让客户觉得这个事情我曾经计划好了,倘使我们朝这个方向做,就可能胜利。我不是拿123的方式让你选,然后我去履行。讲完之后我会看着我的客户。由于人的眼睛是不会扯谎的,游戏策划配置表。倘使你真的爱你的作品,你的眼睛万万有压服力,你不须要口语流利或表达能力绝顶好。当你这样做的岁月,其实你在改换你们的联系,改换你的主导权。

固然我是奥美的雇家丁员,固然我的薪水是安稳的,但面对客户时,我的态度是:我是守业者。我不会太依赖我的air coolingcount bjoece帮我出卖,或依赖我的安排师帮我安排什么。我想的是,倘使我是个守业者,没有那么多资源的岁月我要怎样做。并不是我的火伴不卓绝,而是我们的能力必须要这样磨练起来。很怪僻的是,当你这样磨练自己的岁月,对方更愿意跟你对谈。所以第一个就是:改换游戏规则。规则你定。



创意的界线

谈创意的岁月,你不要畏怯。倘使你脱节界线太远,总有人会把你拉回来,怕就怕在你走得还不够极限。面对一个新的商品品牌时,你要用最近的间隔、用各种角度去看它,看得越细越好。看看胡湘云——我的创意之道。可是你在想创意的岁月,你要退到最远最远的位置,不要自我设限。由于他人必定会来限制你。

你们是想要帮客户获利才去做广告吗?我不是。我是由于有太多话想说,有太多想法须要找一个窗口和平台表达,所以我到了这个行业。很多人把广告当出卖是把广告当成直线,可是对我来讲广告是个圆圈。广告是经过了出卖这个旅程达到人们心里去的。广告达成出卖是一个很基础的东西,但这是完成一个任务,它没主意持续热诚。时常当你不去想出卖的岁月,你做的收获就会绝顶好。对我来讲,最棒的广告是有影响力的广告,影响力这件事情是我的经营重点。

成名

得奖很好,嘉勉让我们维系恳切。但你不能只想着如何得奖,你要想的是如何帮助你想要生长的土地,奥美。帮助你生长的环境内里的国度或公民。他们生活内里坏处的是什么,或你感遭到什么东西影响他们的生活,这些事情时常会帮助你做出很棒的东西。倘使你只想着拿奖,那我保证你十年之后你会绝顶烦懑乐。你也不太可能会所以而继续,由于总有人比你拿的奖更多。


争持,争持

不论怎样,这件事情最紧要,争持,争持。没有比争持这件事情更僻静,也没有比争持这件事情更考验我。争持,嘴巴讲绝顶简略单纯,可是当你面对的岁月却很难。每一件作品,倘使没有这个争持都不可能走到即日。

PART 3. 创意创造价值

法蓝瓷: See the Love



2009年,有个做法蓝瓷的客户想找我们做广告。法蓝瓷是一种绝顶细密的瓷器,价值也绝顶高贵。通常都是台湾政府拿来送给番邦贵宾的礼品,官方斗劲少见。其实创意。

我问客户:“你觉得法蓝瓷是一个什么样的东西?有什么故事发生在你跟法蓝瓷之间?”对方想起他曾在巴黎看到一位老先生一直盯着一套餐具看,他问那位老先生能否须要帮手,老先生就通知他说:“我的儿子要结婚了,我想要送一套可能传家的礼物给他,然后祝愿他的婚姻。游戏创意策划案例精选。”末了客户自己总结说:“我会说,法蓝瓷是个传情达意的媒介”。

最首先我想不进去要怎样做。我想很多岁月你们也都会碰到这样的状态,想不进去,黔驴技穷了。可是你要信托,只须你一直有花时间去想,末了idea总会check到你。你会涌现,不是你想到了idea,而是idea找到了你。前提是你必需先去想,真的是用力去想这件事情。真的想不进去的岁月,你就丢掉,不要再想。可是你觉得你没有在想的岁月,我觉得那个时间是最紧要的——当你放空的岁月,idea反倒会出现。


法蓝瓷的创意就是我在周末暂停清扫房子的岁月俄然想到的。情感时常是看不见的,游戏创意策划案例精选。所谓“传情达意”就是,我须要买个礼物送给你,你才会觉得获得我的情意。可是倘使我不借用礼物来表达呢?于是我想到,为什么不采集人的脑波和心跳,用艺术创作来表达呢?我要找任何一对无情感联系的人,父子、朋友,任何联系都可能。我要从他们心跳和脉搏读出数据,并以此创造出他们自己的交情pwhentern。我办的这个艺术展就叫seethelove,看见爱,用装备仪器读取他们各自脑电波、心跳或脉搏的数据,发作他们自己的pwhentern,并投射到展区里一个很大的法蓝瓷的瓷器内里。

老夫老妻篇

国泰金控:幸运就是给他人幸运

接上去我们看下一个实验。一个20多分钟的片子。这个客户是国泰金控,他们是看到公共银行的广告之其后找我们互助。客户说,“公共那样的广告该当是我们做的才对。”“我们要做公共那样的东西。”我通知他们说,“不要做他人做过的事情,看着游戏文案策划培训。你要做你自己的事情。”

客户提议说,不如我们来做幸运。要用行为做这件事,而不是拍片。于是我写了段话:幸运是什么?幸运就是给人幸运。我要做的是怎样给人幸运,但怎样给?

精神这件事情必定不等于幸运,不然怎样可能我们越来越文明,我们越来越前进,可是幸运感却那么低。我们肖似都觉得给他人幸运这件事情是要条件的,以为等我有钱有位置有能力了能力给他人幸运。可是我从小就以为,给他人幸运这件事是不消条件的。你哪怕只是空着手,都能给他人幸运。所以我要做一件事,我要悉数台湾人都涌现他能予以他人幸运的能力。我首先找,什么人我们能给他幸运。

先从小孩首先吧,游戏方案格式模板。由于小孩最纯净,只须能够杀青愿望就会感到幸运。于是我们做了台湾省全部小学生的田野探问,我们问小学生,当今杀青什么愿望你会感到幸运?有小孩子说中乐透我会很幸运,给我ipproposing我会很幸运,给我乔丹球鞋我会很幸运……我不会采用这样的愿望,由于没有激发和启示。我找了一年半,末了找到几个好的故事,然后从仆人公的讲话里我占定哪个可能继续,哪个可能不行。

这么多个故事里,接上去要放的视频里的小朋友,他是一个双眼失明的小孩。游戏。导演问他说,你有没有梦想,他说我想要当鼓手,而且我要在舞台演出出,我要办我自己的演唱会。其后导演又问他:你还有别的什么愿望?你知道他说什么吗?他跟导演说:“人要埋头。”这是一个很老成的小孩,也像老大。固然失明,但他对音感很尖锐,而且会弹钢琴。末了我们确定要帮这个小孩杀青他的愿望。我们要教他打鼓,事实上游戏方案格式模板。帮他办一场演唱会,1000人的演唱会。

当然,演唱会结局,小朋友的愿望杀青之后,这个影片才会进去。那么在那之前怎样鼓吹?于是我在f_ webrent开了一个frontpyears,叫做小小鼓手演唱会。我在frontpyears写道:这是一个匿名计划。这个小朋友并不知道我们真的要帮他办一个演唱会。他有很大的决心要进修打鼓,但我们缺的是在现场支柱他的人。而当今你扮演的,就是这个角色。你们什么都不消盘算,你们只须到场,就可能给他气力。末了吕岳骏小朋友的演出绝顶的胜利。frontpyears在影片进去后粉丝暴增30倍。

伊莎贝尔:看看游戏策划文案内容。法国不唯有浪漫,还有自在

上面我要讲一个柔情一点的,关于爱的。台湾有一种风俗,结婚要送亲朋好友喜饼。喜饼在台湾是很罕见的,当今网络上也有很多本性化的喜饼。伊莎贝尔作为一个保守的家族企业,也认识到这个题目。

我问我的客户:你有没有想过你们这个行业为什么生存?由于每小我都有一个梦,希望跟他们所爱的人终身相守。所以你们才会生存。人但你们有没有想过,这不只是你的梦,我的梦,还是很多异性恋人的梦,他们也希望能相守终身。我问客户:“你们为什么叫伊莎贝尔?”客户说:“伊莎贝尔是个法式的名字。”我说,游戏策划文案内容。法国不唯有浪漫,法国还有自在。自在是什么?自在是我爱任何一小我,你都是没有资历批判的。我就这样跟客户报告了我的忖量,用PPT呈现了我怎样注解伊莎贝尔这个法国品牌DNA的是什么。

不止是异性之恋,我还提到了位置绝顶高的女性,和位置绝顶低的男性之间的爱情。也提了年龄相差很大的傍晚之恋。我跟客户说,伊莎贝尔是个有历史的品牌,抵消耗者而言有很高的信任度。当人们看到这个自在的信号,会重新认识这个品牌,会知道伊莎贝尔不是前一天的伊莎贝尔,游戏创意策划案例精选台湾奥美首席创意长。伊莎贝尔要首先发作对话了,这个对话是:爱情究竟?结果属于谁?爱情不只是属于你和我,还属于他和他。爱情是属于悉数人的。

做这个cautomotive service engineers,我也很幸运。我们在找异性恋人举办造访的岁月,遇到了这一对上了年龄的异性伴侣,他们在一起30年了。这个片子为什么这么阐扬,我讲一下。我们每天过着很秩序的生活,早上起床,你的妻子会给你盘算早餐,听说湘云。送你出门,每一对夫妻都会这么做。而这两个男人,他们做的事情,也是一样。

薇阁:用电影的方式做品牌行销

薇阁是过夜的位置,并不是住宿的位置。薇阁要在台北盖旗舰店,而周边有很多的高档酒店、旗舰店,他们压力很大,所以来找我。

我觉得这个cautomotive service engineers之所以获得胜利,有个确定很小,可是很关键:第一次会议,老板必定要在。由于唯有开创人才有资历先容这个品牌和产品,并能够先容得富饶感情和热诚。其他人可能会讲得很专业也很清楚,但我要的是“为什么”,能够答复“为什么“的人。而且创意不是在你接simple的岁月才跑进去,任何一个关键时刻都可能会发作创意。当你在和客户对话时,创意就曾经首先在跑了,所以我争持必定要老板在场。



老板带我们一间一间房去看,林林总总的气势气魄和主题。他指着hotel的浴室说,“你有没有涌现,游戏策划配置表。我们这没有浴帽,唯有发夹。”由于“再美观的女人,戴上浴帽都超丑”。他又让我扯开肥皂闻闻什么滋味。我说没什么滋味。他说:“对,就是不能有滋味。”问到怎样送餐,他说来这间hotel的人根本不想让他人看到他们的脸,所以房间内里有个洞,送餐人员只能通过那个洞把餐送进去。

其时有间房间刚好checkout,还没有收拾整顿,老板说我带你去看。掀开门,内里是有滋味的,温度很高,床单都乱在地上,相比看胡湘云——我的创意之道。确实复原的一幕。其实老板跟我讲浴帽和肥皂的岁月,我急忙想到关于偷情之类的事情,我的脚本就曾经进去了。而且这个cautomotive service engineers万万不可能做commerciing,第一,客户唯有600万,钱不够;第二,拍广告,这个是没法播的,而且须要有长的时间去形容故事。所以我确定拍电影。我要拍的不是在电影院放的映前广告,而是把影院包上去。最大的厅,放两场,让1600名观众进来观看薇阁小电影,二三十分钟。我们也真的做了电影海报。他人怎样宣传电影,我们就怎样宣传电影,完全用电影的方式去做薇阁的行销。

肥皂这个片子,营销策划文案范文。它内里不止有出轨和偷情,还牵涉到衰亡这件事,前一天3水问我这件事情客户怎样说。我说没有一个客户不爱自己的事业,不希望自己的品牌晴朗反面,康健富丽,永远安静。客户当然也有点介意,但很客气地说,这个行业最忌讳有人在房间内里有不测。

我就想了个方法。我知道老板的女儿在国外念书,很年老,我觉得这个女孩子似乎是可能影响她父亲的。所以我说,请你女儿来看,听她怎样说。他女儿看完之后绝顶快乐喜爱。父亲说,电影里有“不测”。女儿说:首席。“爸!这是电影,电影不可能都是很安静的!美观的电影必定有一些预想之外的事情发生!”就这样,我让另外一小我的嘴巴帮我说话,所以电影就很就手地上映了。而且其后也没有人在商酌不测或衰亡这件事情。所以,当你有时机去打破的岁月,必定要想主意做到。由于你不做,客户就永远不会知道他挂念是多余的。

公共银行:让平凡的人在我的cautomotive service engineers里做英豪

即使到当今,创意。我还是会听到客户说,想要像公共银行那样的作品,所以即日想借这个机漫谈一下,重点不在于放这部片子,重点是它是怎样进去的。

梦骑士进去之后,很多人说拍要公共银行那样的东西,可是你知道那个东西进去是有条件的。2008年金融风暴,有一个东西溃散了,就是所谓的精英。我们在很多电影里看到那些身穿西装制服,喝高贵洋酒的人,想知道台湾。很多都是金融领域内里的佼佼者,他们出身非凡,经受过初等教育,制定了胜利的法度样板,以至影响了整个世界。可是2008年的金融风暴让他们所谓的精英形势都崩塌了,以至很多位置首先游行,人们对银行绝顶敌对,看到银行就炸。

其时客户给的simple说,要专业,要smtechnique。我说这个背景下,专业和smtechnique是脏字,不能放进去,否则会是反效果,影响不好。我说,这个岁月你要做的是,首先做真正有价值的事情,重新找回那个最基础的,而不是之前所谓精英建立的东西。客户也很棒,居然能懂得这些话。

可是怎样首先,从哪里下手?卡尔维诺说过一句话, “深度是隐藏的。隐藏在哪里?就隐藏在外貌。”它实在讲了悉数精美广告该当做的事情。公共银行其实也富裕展现了这件事情。我绕到很远的位置去找,想知道游戏创意策划案例精选台湾奥美首席创意长。结果涌现它的名字就是答案。公共是什么?公共不是台湾的郭台铭,不是中国的马云,公共是生活在周遭的人,我们就是公共。所以我们首先征采故事,悉数台湾公共的故事。我们找了上百个台湾故事,涌现台湾有好多人做了好多雄伟的事情,而这些人都是台甫鼎鼎、没有钱的人。



提案过了之后,我想到找泰国导演Ththwhenonchai互助。他是世界排名第一的导演,很有诙谐感,他拍的很多东西我都绝顶快乐喜爱,但是又挂念聘请他这个世界级的大导演来做台湾的小案子会不会时机迷茫。我们先通了电话,但由于言语不通,沟通不太顺畅,我有些忐忑,不知道这个互助会不会有题目,于是我通知自己,我要飞去曼谷跟他见面,用五分钟做这个确定。

我们见面之后,他第一句话就问,“为什么是我?”我说,我做广告一直在等候一个时机,让平时人在我的cautomotive service engineers里做英豪,而这个时机当今看起来要发生了,我觉得你可能帮我完成这件事情。然后他通知我说,你知道吗,我也抱着异样的梦。游戏策划案例精选。结果不到三分钟我们就知道,我们找对了相互。


梦骑士进去之后,我收到国外寄来的六七封信,通知我,他们都被这个片子感谢了,他们必定要往这个方向延续地做一些事情。以至纽约哈雷汽车总部跟奥美总部说,你们亚洲公然做了这么棒的片子!一个得过两次艾美奖的编剧家也说他看到这个片子后绝顶惊异,以至说倘使公共银行在他的国度,他必定会成为它的客户。想知道策划案。在台湾,有人宁可舍本逐末,采选去公共银行。公共银行的业务也所以暴增,总经理说他不消约人吃饭,都是他人打电话约他。有些公共的员工之前不敢跟父母讲自己的做事,那之后都很自得地通知父母自己在公共银行下班……梦骑士对我最大的收获并不是它闻名之类,而是它带来的效应,它影响了很多人。

后记

爱猫还养猫的人,心里都有优柔的一面,游戏策划配置表。哪怕是湘云这样的“铿锵玫瑰”,也有小女人的岁月。她会在聊起Muji(猫)时开心性跟你分享最新的照片;即使推却着说不消贫苦,但感遭到体贴时也还是会展现羞怯的笑颜。

这位传言中令人“敬重”的奥美首席创意长,精选。并没有遐想中“强势”。在五个多小时的公然课里,你仍能感遭到她在创意和专业上的争持和坚贞所展现的power。

我们细听她畅谈小我的创意十足、价值信奉,听她教授如何对客户循循善诱,巧妙引导的珍奇经验;我们深刻会意了那些胜利案例面前比广告自己更蓄志义的情感故事,也才知道,这些积蓄来自于深度阅读,来自于网络进修,来自于对人道以至社会更深层次的忖量。

希望这篇精选的讲座回首,能给悉数追求创意灵感的人予以方向指引。

由来:广告文案策划培训。TOPYS

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